ティザー動画とは？トレーラーとの違いや効果的な作り方を事例で解説

効果的なプロモーション動画を制作したいけれど、「ティザー動画の基本的な意味や役割が分からない」「トレーラーとの違いが理解できない」「実際にどう制作すればよいか分からない」と悩んでいませんか？ティザー動画の特徴や制作手法を理解することで、視聴者の期待感を高め、商品やサービスの認知度向上と集客効果を実現できます。

この記事では、ティザー動画の基本概念からトレーラーとの違い、業界別の活用事例、そして効果的な制作手順まで詳しく解説します。この記事を読んで、ティザー動画の本質を理解し、自社の商品やサービスに最適なプロモーション戦略を構築しましょう。

ティザー動画とは

ティザー動画のもととなっている「teaser」は、「じらす」という意味を持つ英単語です。つまり、ティザー動画とは視聴者を「じらす」ことで興味を引く映像コンテンツのことを指します。

ティザー動画とは新製品・新サービスのリリースに向けて配信され、視聴者の興味や関心をひきつける目的で制作される映像です。映画の特報のように核心部分は明かさず、商品やサービスの一部だけを見せることで、視聴者にワクワク感や期待感を持たせる効果があります。

例えば、ティザー動画を新商品の発表や新サービスの発表に活用する場合、新しい商品やサービスが登場することを匂わせつつも商品やサービスの概要には触れず、「◯月◯日発表」「近日公開」のような形でユーザーに情報を届けていきます。この手法により、視聴者の好奇心を刺激し、続報への期待感を高めることができるのです。

ティザー映像・PVとの違い

ティザー動画、ティザー映像、ティザーPVは基本的に同じ概念を指しますが、使用される文脈や業界によって微妙な違いがあります。基本的な目的や効果は同じですが、業界の慣習や文脈によって使い分けられているのが実情です。特にVTuber界隈では新人デビューや企画発表でティザーPVという表現が好まれる傾向があります。

用語	使用される業界・文脈	特徴
ティザー動画	企業マーケティング全般	最も汎用的な用語。YouTubeやSNSでの短時間映像コンテンツを総称
ティザー映像	映像制作業界	制作会社や映像ディレクターが技術的側面を重視して使用
ティザーPV	エンタメ業界	プロモーションビデオとしての音楽的・演出的要素を強調

ティザー動画とトレーラーの違い

ティザー動画とトレーラーは、どちらも映画やゲームなどの宣伝に使われる映像コンテンツですが、公開タイミングや内容に明確な違いがあります。

公開戦略としては、公開前に宣伝としてティザー動画で注目を集め、公開直前に予告編としてトレーラー映像を公開して集客するという流れになります。つまり、ティザー動画は「期待感の醸成」、トレーラーは「具体的な魅力の訴求」という役割分担があります。

項目	ティザー動画	トレーラー
尺の長さ	20〜30秒程度	1〜2分程度（より長尺）
公開タイミング	作品公開前の初期段階	作品公開直前
目的	期待感の醸成	具体的な魅力の訴求
情報開示度	断片的で核心は隠す	ストーリー性を含めてより詳細
役割	注目を集める宣伝	集客を促す予告編

ティザー動画の効果・メリット

ティザー動画は従来の広告手法とは異なり、意図的に情報を隠すことで視聴者の興味を引く独特な効果を発揮します。この「じらし」のテクニックにより、視聴者の心理的な期待感を高め、ブランドへの関心度を向上させることができます。短時間で強いインパクトを与えながら、持続的な話題性を生み出すマーケティング手法として注目されています。

期待感と話題性の創出

ティザー動画の最大の効果は、視聴者の想像力を刺激して期待感を醸成することです。商品やサービスの全貌を明かさず、断片的な情報だけを提供することで「これから何が起こるのだろう？」というワクワク感を生み出します。

この期待感は自然な口コミを促進し、SNSでの拡散効果を高めます。視聴者同士が憶測や予想を語り合うことで、企業が意図しない形でも話題性が広がっていきます。短時間でインパクトのある映像は、特にTwitterやTikTokなどのプラットフォームでバズりやすく、オーガニックな宣伝効果を期待できるのです。

ブランド認知度の向上

ティザー動画は、限られた情報量でブランドの印象を強く刻み込む効果があります。視聴者が「続きが気になる」状態になることで、ブランド名や商品名が記憶に残りやすくなります。

また、段階的に情報を公開していく手法により、長期間にわたってブランドとの接触機会を創出できます。毎回新しい情報が少しずつ明かされることで、視聴者は定期的にブランドのことを思い出し、関心を持続させることができます。この継続的な露出により、潜在顧客の心の中でブランドの存在感を高め、購買検討時の選択肢として想起される可能性を向上させます。

ファンエンゲージメントの強化

ティザー動画は既存ファンとの関係性を深める重要な役割を果たします。情報が小出しにされることで、ファンは次の情報を待ち望む状態となり、ブランドに対する愛着がより一層強くなります。

ファン同士がティザー動画の内容について議論したり、予想を立てたりすることで、コミュニティの結束が強まります。また、公開される度に新しい発見や驚きがあることで、ファンの興奮度は継続的に維持されます。この状態が続くことで、単なる顧客から熱心な支持者へと変化し、長期的な顧客関係の構築につながるのです。

ティザー動画の種類と特徴

ティザー動画は活用される分野によって、それぞれ異なる特徴や手法を持っています。映画・アニメ業界では作品の世界観を重視し、商品・サービス分野では機能性や価値を訴求します。イベント告知では参加への動機づけを、VTuber業界ではファンとの絆を深めることを主眼としています。

種類	目的	尺の長さ	公開タイミング	特徴
映画・アニメ	作品への興味喚起	30秒〜1分	公開数ヶ月前	世界観と雰囲気重視
商品・サービス	購買意欲向上	15秒〜30秒	発売数週間前	機能や価値の一部紹介
イベント告知	参加者募集	30秒〜1分	開催数ヶ月前	体験価値の演出
VTuber	ファンとの関係強化	1分〜2分	デビュー・企画前	キャラクター性と音楽性

映画・アニメのティザー

映画・アニメのティザー動画は、作品の世界観や雰囲気を短時間で伝えることに重点を置いています。ストーリーの核心部分は明かさず、印象的なシーンや音楽、キャラクターの一部を見せることで観客の期待感を高めます。

特に重要なのは、作品のトーンやジャンルを正確に伝えることです。アクション作品なら迫力ある映像を、恋愛作品なら感情的なシーンを効果的に使用します。公開数ヶ月前から段階的に情報を解禁していく戦略が一般的で、最初は作品ロゴやキーヴィジュアルのみ、徐々にキャラクターや声優情報を追加していきます。

商品・サービスのティザー

商品・サービスのティザー動画は、新製品の機能や価値を部分的に紹介しながら、消費者の購買意欲を刺激することが目的です。完全な製品情報は公開せず、特徴的な機能や革新的な要素をほのめかすことで興味を引きます。

自動車業界では車体のシルエットや内装の一部、IT製品では新機能のデモンストレーションを断片的に見せる手法が効果的です。発売日へのカウントダウンや限定情報の段階的公開により、消費者の期待感を持続させます。SNSでの拡散を意識した短時間の構成が多く、視聴者が「続きが知りたい」と思える演出が重要になります。

イベント告知のティザー

イベント告知のティザー動画は、参加者に「このイベントに参加したい」という気持ちを起こさせることが最大の目標です。過去のイベントのハイライトや、参加者の熱狂的な反応を織り交ぜながら、今回のイベントへの期待感を醸成します。

音楽フェスティバルでは出演アーティストの一部を公開し、展示会では注目の展示内容をほのめかします。開催数ヶ月前から情報を小出しにし、チケット販売開始への機運を高めます。参加することで得られる特別な体験や感動を予感させる演出により、早期申込みや口コミでの拡散を促進する効果があります。

VTuberのティザーPV

VTuberのティザーPVは、キャラクターの個性や魅力を音楽と映像で表現し、ファンとの感情的なつながりを深めることに特化しています。新人VTuberのデビュー告知や特別企画の予告として制作され、既存ファンの期待感を高めながら新規ファンの獲得も狙います。

キャラクターデザインや声質、得意分野などの情報を段階的に公開し、デビュー日への期待感を最大化します。楽曲とアニメーションを組み合わせた演出が多く、他の分野と比較して音楽性やエンターテイメント要素が強いのが特徴です。ファンコミュニティでの議論や二次創作を促進する要素も含まれており、長期的なファン文化の形成に寄与しています。

【業界別】ティザー動画の事例紹介

各業界で話題となったティザー動画の成功事例を分析することで、効果的な制作手法のポイントを理解できます。アニメ業界では世界観の表現、ゲーム業界ではゲームプレイの魅力、VTuber業界ではキャラクターの個性を重視した手法が採用されています。これらの事例から学ぶことで、自社のティザー動画制作に活かせるノウハウを得られるでしょう。

【アニメ業界】鬼滅の刃

「アニメ鬼滅の刃」のティザー動画は、原作の持つ独特な世界観と迫力ある戦闘シーンを効果的に活用した成功事例です。美しい作画と印象的な音楽を組み合わせることで、原作ファンだけでなく新規視聴者にも強いインパクトを与えました。

特に注目すべきは、キャラクターの感情表現と背景美術の美しさを短時間で伝える演出技法です。核心的なストーリー展開は明かさず、作品の雰囲気とクオリティの高さを印象づけることで視聴への期待感を最大限に高めています。SNSでの拡散も意識した構成となっており、印象的なシーンが話題となって口コミ効果を生み出しました。

【ゲーム業界】リバース：1999

「リバース：1999」のティザー動画は、時間逆行というゲームの核となるコンセプトを視覚的に表現した革新的な事例です。レトロフューチャーな世界観と独特なアートスタイルを前面に押し出し、他のゲームとは一線を画す個性的な魅力を訴求しています。

ゲームプレイの詳細は明かさず、キャラクターデザインと世界観の魅力に焦点を当てた構成が特徴的です。音楽とビジュアルエフェクトを効果的に組み合わせることで、プレイヤーの想像力を刺激し「どんなゲーム体験ができるのだろう」という期待感を醸成しています。事前登録への誘導も自然に組み込まれており、マーケティング効果も高い作品となっています。

【VTuber業界】ホロライブ・オルタナティブ

「ホロライブ・オルタナティブ」のティザー動画は、VTuberという新しいエンターテイメント形態とアニメーション作品を融合させた画期的な事例です。既存のホロライブメンバーたちが新たな世界観で描かれることで、ファンの期待感を大きく高めました。

高品質なアニメーション技術と楽曲を組み合わせることで、VTuberコンテンツの新たな可能性を示しています。各キャラクターの個性を活かしながら統一感のある世界観を構築し、既存ファンの満足度向上と新規ファンの獲得の両方を実現しています。ファンコミュニティでの議論や考察を促進する要素も含まれており、継続的な話題性の創出に成功した事例として注目されています。

ティザー動画の作り方【制作の流れ】

効果的なティザー動画を制作するためには、戦略的なアプローチが不可欠です。単純に映像を作るだけでなく、目的の明確化から公開戦略まで一貫した計画が必要になります。以下の5つのステップを順序立てて実行することで、視聴者の期待感を最大限に高めるティザー動画を制作できます。

Step 1：目的・戦略の明確化

ティザー動画制作の第一歩は、制作目的を明確に定義することです。新商品の発売告知、新サービスの発表、イベントの宣伝、ブランド認知度向上など、具体的な目標を設定しましょう。

次に、公開スケジュールを設計します。商品発売やイベント開催の何ヶ月前から開始し、何本のティザー動画を制作するのかを決定します。キャンペーンの期間や目的に合わせて適切な配信頻度を設定し、視聴者が商品やサービスを忘れないよう継続的な露出を計画します。同時に、既存顧客と潜在顧客の両方をターゲットとした戦略を立て、それぞれに適したメッセージングを検討することが重要です。

Step 2：情報選定・構成設計

ティザー動画制作で最も重要なのが、どの情報を小出しにするかの選定です。全ての情報を開示するのではなく、視聴者の興味を引く部分的な情報を戦略的に選択します。

段階的情報公開の設計では、初回投稿でキャッチコピー、2回目で作品イメージ、3回目で一部ビジュアル公開といった順序を事前に決定します。各動画が独立して機能しながらも、全体として一つのストーリーを形成するよう構成することで、視聴者の継続的な関心を維持できます。核心部分は最後まで隠し、視聴者の想像力を刺激する「余白」を意識的に残すことがポイントです。

Step 3：映像構成・時間配分の決定

ティザー動画は通常15秒から60秒という短時間のため、オープニング、クライマックス、エンディングの時間配分を慎重に決定する必要があります。特に冒頭5秒は視聴者の関心を引く最重要部分です。

各パートの役割を明確化し、冒頭で視聴者を惹きつけ、中盤で想像を膨らませ、最後に余韻を残す流れを設計します。視聴者が「続きを見たくなる」要素を動画の終盤に配置し、次回への期待感を醸成することが重要です。また、情報を小出しにしながらも一本の動画として完結する構成バランスを取ることで、視聴者の満足度と期待感の両方を満たすことができます。

Step 4：撮影・素材制作

事前に決定した構成に従って、詳細な撮影計画を立案します。ティザー動画では高品質な映像が不可欠なため、適切な機材の準備が重要です。カメラ、レンズ、照明、音声収録機器など必要な設備を揃えます。

視覚的インパクトを確保するため、印象的な人物、魅力的なキャッチコピー、効果的なBGMを準備します。短時間で強い印象を残すためには、各カットの質の高さが求められます。また、ブランドイメージと一貫性を保ちながら、視聴者の記憶に残る独特な要素を盛り込むことで、他の広告との差別化を図ります。撮影素材は編集での活用を考慮し、多めに用意しておくことをおすすめします。

Step 5：編集・演出・公開

期待感を重視した編集では、公開日までのカウントダウンや商品特徴の段階的紹介など、視聴者の期待感を持続させる演出を取り入れます。「見せすぎない」バランス調整が重要で、核心部分は隠しながらも十分な魅力を伝える技術が求められます。

定期的な配信戦略により、視聴者の興味を失わせないよう継続的に新しい情報を提供します。各動画には正確な日時を記載したカウントダウン要素を追加し、リリース日が近づく期待感を演出します。公開後は視聴数、シェア数、コメント内容などを分析し、次回作の改善点を把握することで、より効果的なティザー動画シリーズを構築できます。

ティザー動画制作で注意すべきポイント

ティザー動画の効果を最大化するためには、制作過程で特に注意すべき重要なポイントがあります。視聴者の心理を理解し、適切なタイミングで適切な演出を施すことで、期待感を持続させながら最終的な行動喚起につなげることができます。これらのポイントを押さえることで、競合他社との差別化を図り、より強いインパクトを与えるティザー動画を制作できるでしょう。

最初の数秒でユーザーの興味を惹く

現代の視聴者は多くの情報に囲まれているため、動画コンテンツにおいて最重要となるのは冒頭5秒です。この短時間で興味を引かれなければ、視聴者はすぐに別のコンテンツに移ってしまいます。

効果的な冒頭演出には、インパクトのある映像、印象的な音楽、魅力的なキャッチコピーの組み合わせが重要です。突然何かが飛び出してきたり、特別なことが起きる予感を感じさせる映像を差し入れるなど、「続きを見たい」と思わせる工夫が必要です。冒頭で視聴者の関心を掴むことができれば、動画を最後まで見てもらえる確率が格段に高くなり、ティザー動画本来の目的である期待感の醸成により近づけることができます。

発売日を意識した公開タイミング

ティザー動画の効果を最大化するためには、商品やサービスのリリース日から逆算した戦略的な公開スケジュールが不可欠です。あまりに早すぎると視聴者が忘れてしまい、遅すぎると十分な期待感を醸成できません。

理想的なタイミングは、商品発売やイベント開催の数週間から数ヶ月前です。その期間中に段階的に情報を小出しにしていき、定期的な更新によって視聴者の関心を維持します。同じ内容の動画を繰り返し配信すると視聴者が飽きてしまうため、新しい情報を少しずつ追加しながら配信することが重要です。また、正確な公開日時を明記したカウントダウン要素を含めることで、リリース日への期待感をより効果的に高めることができます。

興味を持続させる演出と構成

ティザー動画シリーズを通して視聴者の興味を持続させるためには、計算された演出と構成が必要です。各動画が独立して楽しめながらも、全体として一つの大きなストーリーを形成するよう設計することが重要です。

例えば、各動画で少しずつ謎が解けていくようなストーリー性を持たせたり、複数の動画で一貫した世界観やデザインを保ったりする演出が効果的です。単に情報を小出しにするだけでなく、それぞれの動画がシリーズの一部として機能するよう設計することで、視聴者は次の動画を心待ちにし、最終的なリリースまで高い関心を維持することができます。

ティザー動画に関するよくある質問

ティザー動画制作に関して多く寄せられる質問とその回答をまとめました。制作費用から効果測定まで、実際の制作で役立つ実践的な情報を提供しています。

Q1. ティザー動画の最適な長さはどのくらいですか？

A. ティザー動画の最適な長さは15秒から60秒程度とされています。特に20〜30秒程度が最も効果的とされており、視聴者の注意力を維持しながら必要な情報を伝えるのに適した尺です。SNSプラットフォームによって推奨される長さが異なるため、配信媒体を考慮した調整が重要です。TikTokやInstagramのリールでは15〜30秒、YouTubeでは30〜60秒が適しています。最も重要なのは冒頭5秒で視聴者の関心を掴むことで、この部分に最も力を入れて制作することが成功の鍵となります。