デジタルサイネージ動画とは？費用・事例から作り方まで徹底解説！

デジタルサイネージ動画を導入したいけれど、「どうやって映っているのか基本的な仕組みがわからない」「制作方法や費用相場は？」「自社でどのように活用すればよいかわからない」といった悩みを抱えていませんか？適切な知識と手順を身につけることで、効果的なデジタルサイネージ動画を導入し、顧客への訴求力を大幅に向上させることが可能です。

この記事では、デジタルサイネージ動画の基本概念から具体的な制作手順、費用相場、実際の導入事例まで詳しく解説します。この記事を読んで、デジタルサイネージ動画の全体像を理解し、自社に最適な導入戦略を立てましょう。

デジタルサイネージ動画とは

デジタルサイネージ動画とは、液晶ディスプレイやLEDビジョンなどの電子看板で配信される映像コンテンツのことです。従来の紙のポスターや看板とは異なり、動きのある映像と音響効果により、通行人の注意を強く引きつけることができます。

街中の商業ビルや駅構内、店舗内など様々な場所に設置され、商品紹介や企業PR、案内情報などを効果的に発信します。最大の特徴は、コンテンツをリアルタイムで更新できることです。

時間帯や季節に応じて配信内容を変更したり、緊急時には即座に重要な情報を表示したりできるため、従来の静的な広告媒体では実現できない柔軟性を持っています。また、ネットワーク接続により遠隔地からの一括管理も可能で、複数店舗を展開する企業にとって効率的な情報発信ツールとして注目されています。

デジタルサイネージ動画の活用シーン

デジタルサイネージ動画は、設置場所の特性を活かして様々なシーンで活用されています。主な活用場所は屋外広告、交通広告、インストア広告の3つに分類され、それぞれ異なる目的と効果を持っています。設置環境に応じた最適なコンテンツ設計により、高い広告効果を実現できます。

屋外広告（ビルボード広告）

屋外に設置される大型デジタルサイネージは、商業ビルの壁面や駅前広場などの人通りの多い場所で活用されています。巨大なスクリーンサイズを活かし、遠くからでも視認できるインパクトのある映像により、ブランド認知度向上に大きく貢献します。

渋谷や新宿などの繁華街では、複数の企業が同じビルに広告を掲載し、時間帯によって切り替える運用も一般的です。屋外設置のため耐候性が重要で、直射日光下でも鮮明に表示できる高輝度ディスプレイが使用されています。最近では3D映像技術を活用したり、建物の形状に合わせた湾曲ディスプレイを採用したりする事例も増えています。

交通広告

電車やバスなどの公共交通機関、駅構内でのデジタルサイネージ活用が急速に拡大しています。通勤・通学時間帯には多くの人が利用するため、効率的にターゲットにリーチできる媒体として注目されています。

車内では比較的長時間視聴してもらえる一方、駅構内では短時間で情報を伝える必要があります。そのため、配信場所に応じて動画の尺や情報量を調整することが重要です。また、音声を使用できない環境が多いため、テロップやビジュアルで完結する動画設計が求められます。最近では乗客の属性に合わせて配信内容を自動調整するAI技術の導入も進んでいます。

インストア広告

店舗内に設置されるデジタルサイネージは、来店客への最終的な購買促進ツールとして機能します。レジ上や商品棚付近に設置することで、購買意欲の向上や客単価アップに直結する効果が期待できます。

商品の使用方法や特徴を動画で紹介したり、季節やイベントに合わせたプロモーション情報を配信したりすることが可能です。リアルタイムで在庫状況や価格情報を反映させることもでき、デジタルならではの機能を活かした運用ができます。また、待ち時間の長い病院や美容院などでは、患者や顧客の満足度向上にも貢献しています。

デジタルサイネージの種類

デジタルサイネージは配信方式によって大きく4つのタイプに分類されます。それぞれ異なる特徴とメリットを持ち、設置環境や運用目的に応じて最適な方式を選択することが重要です。導入コストや管理の複雑さも異なるため、事前に各タイプの特性を理解しておきましょう。

種類	配信方式	初期費用	主なメリット
スタンドアローン型	USB・SDカード	低	低コスト・安定動作
ローカルネットワーク型	社内LAN	中	高セキュリティ・一元管理
クラウド型	インターネット	低	遠隔管理・月額制
インタラクティブ型	タッチパネル	高	双方向コミュニケーション

スタンドアローン型

スタンドアローン型は、ディスプレイにUSBメモリやSDカードなどの記憶媒体を直接接続してコンテンツを再生する最もシンプルな方式です。ネットワーク環境が不要なため、導入コストを抑えることができ、小規模店舗や個人事業主でも気軽に始められます。

コンテンツの更新は物理的に記憶媒体を交換する必要がありますが、情報漏洩のリスクが低く、安定した動作が期待できます。美容院や小さなカフェなど、頻繁な更新が不要で限定的な情報発信を行う場合に適しています。また、通信障害の影響を受けないため、確実に動画を再生し続けることができる点も大きなメリットです。

ローカルネットワーク型

ローカルネットワーク型は、社内LANやイントラネットを通じて複数のディスプレイを一元管理する方式です。本社や管理センターから各店舗のサイネージに同時配信できるため、チェーン店や複数拠点を持つ企業での活用に適しています。

リアルタイムでのコンテンツ更新が可能で、緊急時の一斉告知や季節イベントに合わせた迅速な情報発信ができます。ただし、専用サーバーの設置やネットワーク構築が必要なため、初期投資とIT知識が求められます。セキュリティが高く、社内情報の外部流出リスクを抑えられる点も企業にとって重要なメリットです。

クラウド型

クラウド型は、インターネット経由でクラウドサーバーからコンテンツを配信する方式です。初期投資を抑えながら高機能なデジタルサイネージシステムを利用でき、小規模から大規模まで柔軟にスケール調整が可能です。

世界中どこからでもコンテンツ管理ができ、スマートフォンやタブレットからの操作にも対応しています。サーバーメンテナンスや機能アップデートは提供事業者が行うため、専門知識がなくても最新機能を活用できます。ただし、インターネット接続が必須で、通信障害時には配信が停止するリスクがあります。月額利用料が継続的に発生する点も考慮が必要です。

インタラクティブ型

インタラクティブ型は、タッチパネルやセンサー、カメラなどを搭載し、視聴者との双方向コミュニケーションを実現する高機能なデジタルサイネージです。来店客の属性を自動判定して最適なコンテンツを表示したり、タッチ操作により詳細情報を提供したりできます。

商業施設の案内システムや商品カタログ、多言語対応の観光案内などで活用されており、ユーザーエンゲージメントの向上に大きく貢献します。AI技術の進歩により、顔認識や音声認識機能も搭載可能になっています。ただし、高度な技術を要するため導入・運用コストが高く、定期的なメンテナンスと技術サポートが不可欠です。

デジタルサイネージ動画のメリット・効果

デジタルサイネージ動画は従来の静的な広告媒体と比較して、多くの優位性を持っています。動きのある映像による高い注目度、柔軟なターゲティング機能、簡単なコンテンツ更新など、デジタル技術ならではのメリットが企業の情報発信力を大幅に向上させます。これらの特徴を理解し活用することで、投資対効果の高い広告運用が実現できます。

高い視認性とインパクト

デジタルサイネージ動画は、動きのある映像と鮮やかな色彩により、静止画と比較して圧倒的に高い注目度を獲得できます。人の視覚は動くものに自然と注意を向ける特性があるため、通行人の足を止める効果が期待できます。

高解像度の大型ディスプレイを使用することで、遠距離からでも鮮明に視認でき、建物や街並みの中でも存在感を発揮します。また、音響効果を組み合わせることで、視覚と聴覚の両方に訴えかける多感覚的なアプローチが可能になります。実際に、ファミリーマートでは店内デジタルサイネージの視認率が64%に達するなど、高い効果が実証されています。

ターゲット別配信の実現

デジタルサイネージ動画は、時間帯や曜日、季節に応じてコンテンツを自動切り替えできるため、精密なターゲティングが可能です。朝の通勤時間帯にはビジネスパーソン向け、昼間は主婦層向け、夜間は学生向けといった具合に、視聴者層に最適化した情報発信ができます。

最新のAI技術を活用したシステムでは、カメラで視聴者の年齢や性別を自動判定し、リアルタイムで最適なコンテンツを表示する機能も実現されています。また、天候や地域のイベント情報と連動させることで、より関連性の高い情報提供も可能です。このような高度なターゲティング機能により、従来の一律配信では実現できない効果的な訴求が可能になります。

動画の更新や差替えが容易

デジタルサイネージ動画の最大の利点の一つは、コンテンツの更新や差し替えが簡単に行えることです。従来の紙媒体では印刷や配布、撤去作業に時間とコストがかかりましたが、デジタルなら数分で全国の拠点に一斉配信できます。

緊急時の告知や限定セールの案内、在庫切れ商品の情報更新など、リアルタイムでの情報発信が可能です。また、A/Bテストによる効果検証も容易で、複数のクリエイティブを短期間で試し、最も効果的なコンテンツを特定できます。紙媒体の印刷費や人件費を削減できるため、長期的には大幅なコスト削減効果も期待できます。

デジタルサイネージ動画で抑えるべきポイント

デジタルサイネージ動画の効果を最大化するためには、制作段階で押さえるべき重要なポイントがあります。設置場所の特性を理解し、ターゲットに最適化された動画設計を行うことが成功の鍵となります。単に目立つだけでなく、確実に情報を伝達し、企業イメージの向上につなげる戦略的なアプローチが求められます。

視聴場所とターゲットの明確化

デジタルサイネージ動画制作の第一歩は、設置場所の特性と想定視聴者を詳細に分析することです。駅構内では急いでいる通行人が多いため短時間で印象に残る内容が必要ですが、待合室や食堂では比較的長時間の視聴が期待できます。

ターゲット層の年齢、性別、職業、時間帯による行動パターンを把握し、それぞれに最適化したコンテンツを企画します。例えば、朝の通勤時間帯にはビジネス関連の情報、昼間の商業施設では主婦層向けの商品紹介といった具合に、時間軸を考慮した配信戦略を立てることが重要です。また、周辺環境の明るさや騒音レベルも考慮し、視認性と音響効果を調整する必要があります。

目立ちながら伝わる動画設計

効果的なデジタルサイネージ動画は、視聴者の注意を引くインパクトと、確実な情報伝達を両立させる必要があります。鮮やかな色彩や動的なアニメーションで注目を集めつつ、重要なメッセージは画面上に常時表示するなど、情報の優先順位を明確にした設計が求められます。

特に音声が使用できない環境では、テロップやビジュアルだけで完結するストーリー構成が必要です。フォントサイズやコントラストにも配慮し、遠距離からでも読みやすい表示を心がけます。また、企業ロゴやキーメッセージは途中参加の視聴者にも分かるよう、動画全体を通して適切なタイミングで表示することが効果的です。

高品質な視聴体験

デジタルサイネージ動画は企業の顔として機能するため、高いクオリティが求められます。解像度や色彩の再現性、音質など技術的な品質はもちろん、ブランドイメージに一致したトーンやデザインの統一性も重要な要素です。

制作時には、使用する機器の仕様に合わせた最適な動画フォーマットを選択し、長時間再生による画質劣化や音ズレを防ぐための技術的配慮も必要です。また、定期的なコンテンツ更新と効果測定を行い、視聴者の反応に基づいた継続的な改善を図ることで、長期的に高い効果を維持できます。プロフェッショナルな制作体制を整えることで、競合他社との差別化を図れます。

デジタルサイネージ動画事例

実際にデジタルサイネージ動画を導入している企業や機関の事例を紹介します。業界ごとに異なる活用方法と成果を確認することで、自社での導入イメージを具体化できます。小売店舗から医療機関、教育機関、企業オフィスまで、幅広い分野での成功事例を参考にしてください。

【小売店舗】ファミリーマート

ファミリーマートでは、株式会社ゲート・ワンが運営するFamilyMartVisionを全国約10,290店舗に導入しています。レジ上に設置された43-49インチスクリーンを3連結したスーパーワイドスクリーンで、迫力のある映像コンテンツを配信しています。

2週間で約5,500万人という圧倒的なリーチ力を誇り、幅広い年代・性別の顧客にアプローチできています。AIカメラによる視認率測定やPOSデータとの連携により、広告効果の詳細な分析も可能です。時報やエンタメコンテンツなどのオリジナル番組も制作し、単なる広告媒体を超えた顧客体験の向上を実現しています。

参考：FamilyMartVision（デジタルサイネージ広告） 媒体情報

【医療機関】大学病院

とある大学病院では、リニューアル工事中のフロア案内を目的として43インチディスプレイ6台をデジタルサイネージとして導入する事例がありました。工事による通行止めや迂回ルートが頻繁に変わる状況で、リアルタイムな案内情報の提供が課題となっていました。

各ディスプレイの設置場所を「現在地」として、受付や診察室など各施設へのルートを点線アニメーションでわかりやすく表示。かわいいキャラクターがトコトコ歩くアニメーションも追加し、患者さんの不安を和らげる親しみやすいコンテンツに仕上げています。スタンド設置を中心とし、通路の邪魔にならないよう配慮した設計も評価されています。

参考：大学病院 ご導入事例｜デジタルサイネージでフロア案内・ルート表示

【教育機関】立教大学

立教大学では、2011年から継続してキャンパス内約200カ所にデジタルサイネージを設置しています。DNPのクラウド型配信管理システム「SmartSignage」を活用し、授業情報や行事案内、ブランディング情報を一括管理・配信しています。

教室前には授業に関連した情報を表示し、人の集まる場所ではディスプレイを連結して情報発信力を強化。リアルタイム更新機能により、急な授業変更や緊急連絡にも迅速に対応できています。一般学生だけでなく留学生や生涯学習者など、多様化する利用者に対応した質の高い情報発信を実現しています。

参考：立教大学内の約200カ所にデジタルサイネージを導入｜DNP 大日本印刷

【企業オフィス】株式会社リコー

株式会社リコーでは、2010年からグループ全体で約700台のデジタルサイネージを導入し、社内コミュニケーション強化を図っています。「ONE GLOBAL RICOH」の推進を目的とし、全国の拠点に最新情報をタイムリーに発信しています。

導入前の情報伝達率50％から85％へと大幅に改善を実現。社内で文書管理に使用しているグループウェアと連携した「デジタルサイネージ配信申請サイト」を構築し、各部署からのコンテンツ申請を効率化しています。防災情報の自動配信機能なども実装し、平時と緊急時の両方に対応できるシステムを構築しています。

参考：デジタルサイネージ社内導入事例｜リコーグループの働き方改革実践事例

デジタルサイネージ動画の作り方

効果的なデジタルサイネージ動画を制作するためには、体系的なアプローチが重要です。明確な目的設定から運用開始まで、5つのステップを順序立てて進めることで、ターゲットに響く高品質な動画を効率的に制作できます。各段階での重要なポイントを押さえ、計画的に進めましょう。

Step1. 目的とターゲットの設定

デジタルサイネージ動画制作の成功は、明確な目的設定から始まります。商品販促、ブランド認知向上、来店促進など、具体的な達成目標を数値化して設定します。同時に、設置場所の利用者属性を詳細に分析し、年齢層、性別、職業、時間帯による行動パターンを把握します。

ターゲット設定では、ペルソナを作成することが効果的です。「平日朝の通勤時間帯に駅を利用する30代サラリーマン」のように具体的に想定することで、響くメッセージやビジュアル表現が明確になります。また、設置環境の照明条件や騒音レベル、視聴距離なども調査し、技術的な制作要件も併せて整理しておくことが重要です。

Step2. 企画・コンセプトの立案

設定した目的とターゲットに基づき、動画の核となるメッセージとコンセプトを策定します。限られた視聴時間で確実に伝えるため、メッセージは3つ以内に絞り込み、優先順位を明確にします。ストーリー構成では、冒頭3秒で注意を引き、中盤でメッセージを伝え、最後に行動喚起を行う基本パターンが効果的です。

視覚的なトーンやカラーパレット、使用フォント、音楽スタイルなどのクリエイティブ要素も企画段階で決定します。ブランドガイドラインとの整合性を保ちながら、設置環境に適した表現方法を検討します。競合他社の事例分析も行い、差別化ポイントを明確にしたコンセプトシートを作成し、関係者間で共有します。

Step3. 制作準備と素材収集

企画に基づいて具体的な制作準備を進めます。絵コンテやタイムラインを作成し、カット割りや表示タイミングを詳細に設計します。必要な素材を洗い出し、撮影が必要な映像、購入する素材、自社で準備できる画像や音声を分類して準備リストを作成します。

著作権の確認は特に重要で、使用する音楽、画像、フォントすべてについて商用利用の許可を確認します。撮影が必要な場合は、出演者のキャスティング、ロケーション手配、機材準備を行います。技術的な準備として、配信先ディスプレイの解像度、アスペクト比、対応ファイル形式を確認し、制作環境を整備します。素材の品質基準も事前に設定しておきます。

Step4. 撮影・編集作業

準備した絵コンテに基づいて撮影を実施します。デジタルサイネージは高解像度での表示が前提となるため、4K以上での撮影を推奨します。照明や音響にも配慮し、後処理での品質劣化を最小限に抑えます。複数のカットやアングルを撮影し、編集時の選択肢を確保します。

編集作業では、ターゲットの視聴環境を考慮した調整を行います。音声が使用できない環境では字幕の視認性を重視し、騒音の多い場所では視覚的なインパクトを強化します。カラーグレーディングでは設置環境の照明条件を考慮し、最適な色調に調整します。完成した動画は複数のデバイスで確認し、品質をチェックします。

Step5. 配信設定と運用開始

制作完了後、配信システムへのアップロードと各種設定を行います。配信スケジュール、表示時間、リピート設定などを目的に応じて調整します。複数店舗での展開の場合は、各拠点の設備仕様に合わせた設定を確認します。テスト配信を実施し、実際の表示状態を確認します。

運用開始後は定期的な効果測定と改善を行います。視聴者の反応観察、売上データとの相関分析、アンケート調査などを通じて効果を検証します。得られたデータをもとにコンテンツの最適化を継続的に実施し、より高い効果を目指します。技術的なトラブルに備えて、サポート体制も整備しておくことが重要です。

デジタルサイネージ動画の費用相場

デジタルサイネージ動画の導入には、制作費用、設備費用、運用費用の3つの要素が必要です。規模や機能により費用は大きく変動するため、事前に全体予算を把握することが重要です。以下の費用相場を参考に、自社の目的と予算に最適なプランを検討しましょう。

費用項目	相場	詳細
動画制作費	10万円～200万円	簡易制作～本格的な動画制作
ディスプレイ	10万円～300万円	サイズ・屋内外・解像度により変動
配信システム	5万円～50万円	スタンドアローン～クラウド型
設置工事	5万円～30万円	壁掛け・電源工事・ネットワーク構築
月額運用費	5千円～3万円	クラウド利用料・保守・コンテンツ更新

動画制作にかかる費用

デジタルサイネージ動画の制作費用は、内容の複雑さと品質により10万円から200万円まで幅広く設定されています。簡易的なスライドショー形式なら10万円程度から制作可能ですが、プロの撮影やCG、アニメーションを含む本格的な動画では100万円以上となることが一般的です。

制作費用の内訳として、企画・構成費が全体の20％、撮影費が30％、編集・後処理費が40％、音響・ナレーション費が10％程度の配分になります。自社での制作も可能ですが、品質と効率を考慮すると専門業者への依頼が推奨されます。制作期間は簡易なもので2週間、本格的なものでは1〜2ヶ月程度を見込んでおく必要があります。

設備導入にかかる初期費用

デジタルサイネージの設備導入費用は、ディスプレイサイズと設置環境により大きく変動します。屋内用43インチディスプレイなら15万円程度から、屋外用大型LEDビジョンでは300万円以上となります。配信システムは、USBを使用するスタンドアローン型なら5万円程度、クラウド型なら20万円程度が相場です。

設置工事費用として、壁掛け設置で5万円、電源工事で10万円、ネットワーク配線で15万円程度が追加で必要になります。複数台設置の場合は、台数に応じて配信システムや工事費用が増加します。レンタルという選択肢もあり、月額3万円程度から利用可能で、初期投資を抑えたい場合に有効です。保証期間やアフターサポートの内容も導入コストに影響するため、事前に確認が必要です。

運用・保守にかかるランニングコスト

デジタルサイネージの運用には継続的なランニングコストが発生します。クラウド型配信システムの利用料は月額5千円から3万円程度で、管理する画面数や機能により変動します。コンテンツの定期更新を外部委託する場合は、月額1万円から5万円程度の追加費用が必要です。

技術的な保守・メンテナンス費用として、年間契約で導入費用の10〜15％程度が相場となります。電気代は43インチディスプレイで月額2千円程度、大型ディスプレイでは月額1万円以上かかる場合もあります。ネットワーク回線費用、機器の故障対応、コンテンツ制作の追加費用なども考慮し、年間運用予算として導入費用の20〜30％程度を見込んでおくことが安全です。

デジタルサイネージ動画に関するよくある質問

まとめ：デジタルサイネージ動画で効果的な情報発信を

デジタルサイネージ動画は、高い視認性と柔軟な配信機能により、従来の広告媒体ではアプローチしにくかった層への情報発信を実現できます。ターゲットに響く動画コンテンツを制作するには、適切な制作プロセスと技術要件を理解することが大切です。

デジタルサイネージ動画の制作や技術的な仕様について具体的な検討を進める際は、専門的な知識とノウハウが必要になります。弊社デジタルギアでは、デジタルサイネージ動画の企画から制作、運用まで包括的にサポートしており、お客様の目的に最適化したソリューションを提供しています。デジタルサイネージ動画の導入をご検討中の方は、ぜひ一度デジタルギアへご相談ください。