「企業の魅力をもっと効果的に伝えたい」「商品やサービスの認知度を上げたい」「採用活動で良い人材を集めたい」と考えていませんか？こうした課題の解決策として注目されているのがイメージ動画です。
YouTubeやInstagram、TikTokといった動画プラットフォームが普及し、映像を活用したマーケティングはもはや企業に欠かせない手段となりました。とはいえ、どのような動画を作れば効果的なのか、制作にはどのくらいの費用がかかるのか、依頼先はどう選べばよいのか、疑問を持つ方も多いでしょう。
この記事では、イメージ動画の基礎知識から制作の流れ、活用事例、制作会社の選び方まで、初心者にも分かりやすく解説します。
この記事でわかること
- イメージ動画は企業や商品の魅力を感覚的に伝える映像コンテンツで、ブランディングに効果的
- 企業紹介、商品PR、採用、イベント、広告など多様な用途で活用できる
- 制作は目的設定から企画、撮影、編集、公開まで5つのステップで進む
- 費用は10万円～数百万円と幅広く、簡易制作なら30万円以下でも可能
- 制作会社選びでは実績確認、得意分野、対応範囲、料金透明性が重要
イメージ動画とは
イメージ動画とは、企業や商品・サービスの魅力やブランドイメージを視覚的に表現した映像コンテンツのことです。文字や言葉だけでは伝えきれない雰囲気や世界観を、映像と音楽を組み合わせて感覚的に訴求できることが特徴です。
従来のCMやプロモーション動画とは異なり、具体的な商品説明や機能紹介よりも、見る人の心に響く「印象」や「感情」を重視します。美しい映像、印象的な音楽、洗練された編集技術を駆使して、視聴者に強いインパクトを与えることを目的としています。
近年、YouTubeやInstagram、TikTokなどの動画プラットフォームの普及により、企業の動画マーケティングは活発化しています。特に展示会やWebサイト、SNS広告での活用が増えており、短時間で効果的にブランドメッセージを伝える手段として注目度が高まっています。
イメージ動画とストーリー動画の違い
イメージ動画とストーリー動画は、どちらも企業の商品や魅力を伝える映像コンテンツですが、表現のアプローチが異なります。
イメージ動画は、美しい映像や音楽を通じて「感覚的な印象」を届けることを目的としています。具体的なストーリー展開よりも、視聴者の心に残る世界観や雰囲気を重視し、ブランドのイメージを強く訴求するのが特徴です。
一方、ストーリー動画は「物語」を軸に構成され、登場人物の体験や課題解決の流れを描くことで商品やサービスの価値を具体的に伝えます。感情移入しやすく、商品やサービスを「どのように使うか」「どのような効果があるか」を理解させやすい点が強みです。
イメージ動画の方が抽象的で芸術的な表現が多く、ストーリー動画の方が具体的で論理的な構成になる傾向があります。どちらも効果的ですが、ブランディングや第一印象の向上を目的とする場合はイメージ動画、商品の具体的な価値や使用場面を伝えたい場合はストーリー動画が適しています。
イメージ動画のメリット
イメージ動画を活用することで、企業や商品に対する理解や共感を高め、さまざまな効果を得られます。ここでは代表的な5つのメリットを紹介します。
企業ブランディング向上
イメージ動画は企業の価値観や理念を視覚的に表現することで、強力なブランディング効果を発揮します。美しい映像と印象的な音楽により、企業に対するポジティブなイメージを視聴者の心に植え付けることができます。
企業の歴史や文化、働く人々の様子などを丁寧に描写することで、信頼性や親しみやすさを演出します。一貫した映像トーンやカラーパレットを使用すれば、ブランドアイデンティティの統一も可能です。
サービスや商品の理解促進
複雑なサービスや無形商品であっても、イメージ動画なら直感的に理解してもらうことができます。抽象的な概念を映像で具体的に表現することで、顧客の理解度が大幅に向上します。
例えば、ITサービスの場合、システムの仕組みを図解するよりも、実際の利用シーンや導入後の変化を映像で表現する方が効果的です。視聴者は「この商品を使うとどんな体験ができるのか」をイメージしやすくなります。特にオンライン上での訴求力が高く、Webサイトやプレゼンでの補助資料としても有効です。
感情訴求による購買意欲アップ
イメージ動画は理性的な判断よりも感情的な共感を重視するため、視聴者の購買意欲を効果的に刺激できます。商品の機能や価格だけでなく、その商品がもたらすライフスタイルや体験を訴求することで、「欲しい」という感情を喚起します。
特に、ライフスタイル商品やブランド品の販促において、美しい映像演出や心に響く音楽は高い効果を発揮します。単なる機能説明を超えた魅力を訴求できる点が、イメージ動画ならではの強みです。
採用活動での企業イメージ強化
採用活動においても、イメージ動画は強力なツールとなります。職場の雰囲気、社員の表情、オフィス環境などを魅力的に表現することで、求職者に「この会社で働きたい」と思わせることができます。特に、企業文化や働きがい、チームワークの良さなど、文字や写真では伝えにくい要素を効果的にアピールできます。
若年層は動画視聴に慣れているため、採用動画の効果は高く、応募数の増加やミスマッチの低減にもつながります。結果として、企業にマッチした優秀な人材の応募増加につながります。
SNSでの拡散性
イメージ動画は視覚的なインパクトが強いため、SNSでの拡散効果も期待できます。印象的な映像は視聴者の記憶に残りやすく、シェアやいいねなどのエンゲージメントを獲得しやすくなります。
特に、Instagram、TikTok、YouTubeなどの動画主体のプラットフォームでは、高品質なイメージ動画が大きな注目を集める可能性があります。バイラル効果により、投資以上のリーチ拡大を実現できる場合もあります。
イメージ動画の種類
イメージ動画は用途や目的に応じて様々な種類に分類されます。ここでは代表的な5つのタイプについて解説します。
企業紹介動画
企業の概要、理念、事業内容、歴史などを総合的に紹介する動画です。新規取引先への挨拶、投資家向けプレゼンテーション、一般消費者への認知拡大など、幅広い用途で活用されます。
パンフレットやWebサイトだけでは伝えにくい企業文化や雰囲気を映像で表現することで、見る人に安心感や信頼感を与えられるのが特徴です。競合との差別化を図る上でも効果的で、長期的なブランディングに大きく寄与します。
商品・サービスPR動画
特定の商品やサービスの魅力を重点的にアピールする動画です。機能や価格の説明にとどまらず、生活がどう変わるのか、どのようなメリットがあるのかを感覚的に伝えることで購買意欲を促進します。
新商品発表やキャンペーン、ECサイトでの販売促進など幅広い場面で活用され、短尺でも強い印象を与えるのが特徴です。視聴者の感情に訴えかけることで「欲しい」という気持ちを自然に生み出せます。
採用動画（会社の雰囲気訴求）
求職者に向けて職場環境や企業文化の魅力を伝える動画です。社員のインタビュー、オフィスツアー、チームワークの様子などを通じて、「働きたい会社」としてのイメージを構築します。
特に若い世代は動画コンテンツに慣れ親しんでおり、採用動画が大きな影響を与えます。社員のインタビューや社内のコミュニケーション風景を盛り込むことで、企業文化をリアルに伝えられます。結果として応募数の増加だけでなく、企業理解度の高い人材を引き寄せやすくなり、採用活動の質を高める効果が期待できます。
イベント・展示会用動画
展示会やイベント会場で上映する動画です。来場者の注意を引き、来場者の注意を引き、ブースへの誘導や商談機会を生むことを目的とします。会場の騒音の中でも印象に残るよう、視覚的なインパクトを重視した構成になります。
映像はループ再生を前提に設計されることが多く、何度見ても飽きない工夫が必要です。また、ナレーションを多用せず、視覚的な情報だけでも内容が伝わるようにするのがポイントです。製品の魅力や企業の信頼性を端的に訴求できれば、会場全体の雰囲気作りにも貢献し、商談の第一歩を生み出す役割を果たします。
YouTube広告用動画
YouTube広告として配信する動画です。限られた時間（通常15秒～60秒）で視聴者の関心を引き、Webサイトへの誘導や問い合わせにつなげることを目的とします。
スキップされる前にインパクトを与える必要があるため、冒頭数秒の映像が特に重要です。ターゲット層の興味を瞬時に捉える構成と、行動を促すメッセージが求められます。SNS広告やリスティング動画と連携させれば、より効率的な集客が可能です。
イメージ動画制作の流れ
効果的なイメージ動画を制作するためには、体系的なプロセスに従って進めることが重要です。ここでは制作の5つのステップを詳しく解説します。
1.目的・ターゲット設定
最初に、動画の目的とターゲット層を明確に定義します。「何のために作るのか」「誰に見てもらいたいのか」を具体的に設定することで、後の全工程の方向性が決まります。
認知度向上なのか、商品の購入促進なのか、あるいは採用活動なのか、ゴールを具体的に定めることが後の企画や表現方法に大きく影響します。また、誰に向けて動画を届けるのかを想定することも重要です。年齢層や性別、職業、ライフスタイルなど、ターゲット像を細かく設定すればするほど、適切なトーンや演出を選びやすくなります。
曖昧な目的のまま制作を進めると、完成後に効果測定が難しくなるため、最初の段階で「この動画で何を達成したいか」を明確にすることが重要です。
2.構成・シナリオ作成
目的とターゲットが固まったら、次は構成やシナリオの設計に進みます。ここでは、伝えたいメッセージを効果的に表現するための設計を行います。
冒頭でどのように視聴者を引き込むか、中盤で何を伝えるか、最後にどの行動を促すかを明確に整理し、映像の流れ・登場要素・時間配分までを詳細に設計します。イメージ動画は情報量を多く詰め込むのではなく、世界観を重視するため、映像と音楽で感情に訴える構成にするのが一般的です。
シナリオ作成の際は、ストーリーボードやコンテを用いて、映像のイメージを関係者と共有しておくことが有効です。これにより撮影時や編集時の齟齬を防ぎ、仕上がりのクオリティを安定させることができます。
3.撮影（スタジオ／ロケ／ドローンなど）
構成が固まったら、いよいよ撮影に入ります。スタジオでの演出やロケーション撮影、ドローンを活用した空撮など、目的やシナリオに合わせて最適な方法を選択します。映像のクオリティがそのまま動画全体の印象を左右するため、プロ用のカメラや照明を用い、経験豊富なカメラマンが撮影を担当します。
また、撮影前にはカットリストを準備し、必要な素材を漏れなく収録できるよう計画しておくことが重要です。現場での判断力や演出力も大切で、限られた時間の中で効果的な画を押さえることが、完成度を高めるポイントとなります。
4.編集（BGM・ナレーション・アニメーション追加）
撮影した素材をもとに編集を行い、映像を完成形へと仕上げていきます。編集作業では不要な部分をカットするだけでなく、テンポやリズムを調整して視聴者を惹きつける工夫が求められます。さらにBGMやナレーションを加えることで、動画全体の印象は大きく変化します。
イメージ動画では音楽の役割が特に大きく、選曲ひとつで世界観や感情の方向性が決まります。著作権フリーの音楽を利用するのか、オリジナル楽曲を制作するのかを検討しましょう。加えて、必要に応じてアニメーションやテロップを挿入することでメッセージを補強できます。カラーグレーディングや音響調整、切り替えエフェクトなど細部まで丁寧に仕上げることで、完成度の高い映像に仕上がります。
5.公開・運用（YouTube、SNS、広告配信）
完成した動画を適切なプラットフォームで公開し、継続的に運用します。YouTube、Instagram、Facebook、TikTokなど、ターゲット層が利用するプラットフォームに合わせて配信を行いましょう。
公開後は再生回数や視聴維持率、エンゲージメント率、コンバージョン率などの指標を分析し、改善につなげます。また、広告配信を行う場合はターゲティング設定や予算管理を慎重に行うことで、投資対効果を最大化できます。SNSでの拡散を狙うなら短尺版を制作するなど、複数のバリエーションを用意することも効果的です。運用を継続的に行うことで、イメージ動画の価値を最大限に活かすことができます。
イメージ動画制作費用の目安
イメージ動画の制作費用は、目的や演出内容、必要な機材や人員によって大きく異なります。ここでは代表的な3つの価格帯を取り上げ、それぞれの特徴や適した活用シーンを解説します。
簡易制作（10〜30万円）
簡易制作は、初めてイメージ動画に取り組む企業や、低予算で短期間に動画を公開したい場合に適しています。既存素材やストック映像を組み合わせ、テンプレートを活用したスライドショー形式の動画が中心となります。
撮影を行わないためコストを抑えられ、制作期間も比較的短く済みます。尺は30秒から1分程度が多く、展示会やSNS広告など、限られた場面での利用に向いています。情報を端的にまとめ、まずは「動画を使った発信」を始めたい企業におすすめです。
標準制作（30〜100万円）
標準制作は、オリジナルの映像を使った本格的な動画を求める企業に適しています。プロのカメラマンによる撮影や、社員インタビュー、商品撮影などを組み合わせ、1〜3分程度の映像に仕上げるのが一般的です。
編集ではBGMやナレーションを追加し、視聴者が企業や商品を深く理解できるよう演出します。費用はかかりますが、ブランドの世界観をしっかりと表現できるため、企業紹介やサービスPRなど多様なシーンで活用できます。動画マーケティングを戦略的に取り入れたい中小企業に特に適したプランです。
本格制作（100万円〜数百万円）
本格制作は、大規模なロケーション撮影やプロの俳優起用、ドローン、CG制作などを取り入れた高品質なプランです。費用は100万円から数百万円に及ぶ場合もありますが、その分ブランドの信頼性や存在感を大きく高められます。
3分以上の長尺動画や複数バージョンの制作にも対応でき、映画レベルの撮影・編集技術を駆使したインパクトのある映像表現が可能です。グローバル展開を目指す企業や大規模イベント、ブランドキャンペーンに適しており、細部まで緻密に設計された映像は視聴者の記憶に残り、長期的なブランディング資産として活用できます。
| 価格帯 | 費用 | 特徴 | 適用シーン |
| 簡易制作 | 10〜30万円 | 既存素材活用、撮影なし | ・初めての制作・短期間での公開 |
| 標準制作 | 30〜100万円 | 本格撮影、オリジナル制作 | ・企業紹介・商品PR |
| 本格制作 | 100万円以上 | 大規模撮影、高度な技術 | ・ブランディング・重要な発表 |
イメージ動画の活用事例
実際にイメージ動画を活用して成果を上げている事例を、3つの分野に分けて紹介します。
サービス紹介での集客アップ
富士印刷株式会社は、注文から発送までの製造プロセスを映像化した企業PR動画「はこつくる」を制作しました。従来は文章や資料で伝えていた工程を、映像と音楽で表現したことで品質へのこだわりや信頼性を直感的に伝えることに成功。製造過程を“見える化”することで顧客の安心感を高め、企業イメージ向上につながった事例です。
またAppleの動画は、製品の機能を説明するのではなく、ライフスタイルや世界観を映像化する手法を取っています。短尺でもインパクトのある演出により、視聴者は「Appleと共にある生活」を想像しやすくなり、結果的にブランド価値やファン層の拡大につながりました。
参考：富士印刷株式会社｜企業PR動画「はこつくる」パッケージが出来るまで｜製造工程
参考：Apple Japan
採用動画での応募率改善
清水建設は、現場の迫力や社員の情熱をリアルに伝えるドキュメンタリー風の採用動画を制作しました。社員インタビューや日常業務を盛り込み、求職者が自分の働く姿をイメージしやすい構成としています。動画を通じて企業文化や働きがいを訴求したことで、応募意欲の向上につながりました。
同様に資生堂も、社員の姿や理念を映像化することで採用ブランディングを強化しています。写真や文章では伝えにくい「働くリアル」を映像で可視化し、求職者に具体的な働くイメージを持たせることで成功した事例です。
参考：清水建設公式チャンネル
参考：動画で見る資生堂の仕事
展示会・営業ツールとしての活用
展示会では、トヨタシステムズが未来のモビリティをテーマにしたコンセプトムービーを制作。CGと実写を組み合わせた映像で最先端技術やビジョンを表現し、来場者の注目を集めました。短時間で強いインパクトを与えられる映像は、ブース来場者数の増加やブランド認知度向上につながった成功例です。
営業ツールでは、会計ソフト「MFクラウド経費精算」が導入前後の変化をストーリー仕立てで表現。商談で動画を活用することで説明が効率化され、顧客理解を促進できます。導入検討を後押しし、営業資料としての説得力と信頼性を高めました。
イメージ動画制作会社の選び方
効果的なイメージ動画を制作するためには、適切な制作会社を選ぶことが重要です。ここでは選定時の5つのポイントについて解説します。
実績・ポートフォリオを確認
制作会社を選ぶ際は、まず過去の制作実績とポートフォリオを詳しく確認しましょう。実際に、自社の業界や目的に近い動画を制作した経験があればスムーズです。
ポートフォリオを見る際は、映像の品質だけでなく、コンセプトの明確さ、ターゲットへの訴求力、ブランドイメージとの整合性なども評価しましょう。可能であれば、動画の公開後にどのような成果（視聴数や問い合わせ増加など）が得られたかも確認すると安心です。
得意分野（採用、商品PR、ブランディング）
制作会社にはそれぞれ得意とする分野があります。採用動画が得意な会社、商品PRに強い会社、ブランディング動画を専門とする会社など、それぞれの専門性を重視して選択しましょう。
自社の目的に合った得意分野を持つ制作会社を選ぶことで、より効果的で説得力のある動画を制作できます。また、その分野での豊富な経験により、適切なアドバイスや追加の提案も期待でき、動画の完成度を高めることができます。
制作フローと対応範囲（企画〜撮影〜編集まで）
制作会社によって対応範囲は大きく異なります。企画から撮影、編集、公開まで一貫して対応する会社もあれば、撮影のみ・編集のみを専門に請け負う会社もあります。
一貫対応なら進行管理がしやすいメリットがありますが、専門特化型は各工程で高度な技術力を期待できる点が魅力です。自社のリソースや目的を考え、どの工程を外注するのが最適かを整理して選ぶことが、スムーズで効率的な動画制作につながります。
料金の透明性
制作費用の内訳が明確で、追加料金の発生条件が分かりやすい制作会社を選ぶことが重要です。見積もり段階で「どの工程にいくらかかるのか」「修正は何回まで無料なのか」などを詳しく確認しましょう。
安い見積もりでも、オプション料金で結果的に高額になるケースもあります。総額での比較はもちろん、含まれるサービス内容も含めて総合的に判断することが大切です。
コミュニケーション力・提案力
イメージ動画は、抽象的なイメージを具体的な映像に落とし込むプロセスが重要です。そのため、制作会社とのコミュニケーションの質が成果を大きく左右します。打ち合わせでのヒアリング力や提案内容の具体性、レスポンスの速さは必ず確認しましょう。
制作の途中で修正や方向性の変更が発生することもあるため、柔軟に対応できる姿勢があるかどうかも大切です。安心して任せられるかを見極めることが、納得のいく動画制作につながります。
イメージ動画に関するよくある質問
最後に、イメージ動画によくある質問とその回答をまとめます。
Q1. イメージ動画の制作期間はどれくらいかかりますか？
企画や撮影の規模によりますが、一般的には1〜2か月程度です。短い尺や撮影なしのシンプルな構成であれば、数週間での納品も可能です。
Q2. 撮影なしでも制作できますか？
はい。アニメーションやストック素材を活用すれば、撮影なしでも高品質なイメージ動画を制作できます。短納期・低コストを重視する場合におすすめです。
Q3. 制作費用はどのくらいですか？
目安としては、簡易的なものなら10〜30万円、本格的な撮影を伴う制作では100万円以上になることもあります。企画内容や演出方法、使用する機材によって変動します。
Q4. 広告やSNSに合わせた形式で納品できますか？
可能です。YouTube広告用の16:9、InstagramリールやTikTok向けの縦型（9:16）など、媒体に最適化したサイズや尺で制作・納品できます。
Q5. 音楽やナレーションの著作権はどうなりますか？
著作権フリーの音源を利用するか、オリジナルを制作する方法があります。商用利用可能な形で納品されるのが一般的ですので、安心して公開できます。
まとめ：イメージ動画は企業の魅力を直感的に伝える強力な手段
イメージ動画は、文字や写真だけでは伝えきれない企業や商品の魅力を、映像と音楽の力で感覚的に表現できるマーケティング手法です。企業紹介や商品PR、採用活動、展示会や営業ツールなど幅広い場面で活用でき、ブランドイメージの向上や顧客理解の促進につながります。
制作の流れは、目的の明確化からシナリオ設計、撮影、編集、公開まで一連のプロセスがあり、各ステップを丁寧に進めることで高い効果を発揮します。費用は規模や目的に応じて柔軟に設定できるため、中小企業から大企業まで導入可能です。
大切なのは、自社の目的に合った制作会社を選び、伝えたいメッセージを的確に形にしてもらうこと。信頼できるパートナーと連携すれば、単なる映像制作ではなく、長期的にブランド資産となる動画を生み出せます。
イメージ動画は「見せる」だけでなく「心を動かす」ための投資です。今こそ自社の魅力を映像で表現し、競合との差別化を図るチャンスといえるでしょう。
