3D広告を始めたいけれど「仕組みがわからない」「どこで見られるのかわからない」「費用がどのくらいかかるのかわからない」といった疑問を抱えていませんか？実際に効果的な3D広告を展開できれば、通行人の注目を集め、SNSでの拡散により大きな話題を呼ぶことが可能です。
この記事では、3D広告の基本的な仕組みから新宿・渋谷・大阪などの設置場所、制作費用や作り方まで詳しく解説します。この記事を読んで、3D広告に関する疑問を解消し、効果的な広告戦略を立てていきましょう。
【この記事のまとめ】
- 3D広告は錯視を利用してL字型ビジョンで奥行きを表現
- SNS拡散力が高く企業の先進性アピールに効果的
- 新宿・渋谷・大阪などで実際に実物を見ることができる
- 制作費と放映費を合わせて数百万円〜数千万円が相場
- 企画から放映まで約3ヶ月の制作期間が必要
3D広告とは？
3D広告とは、平面のデジタルサイネージで“アナモルフィック（強制遠近法）”などの錯視を用い、立体的に見える映像を演出する屋外広告手法です。裸眼3D広告とも呼ばれ、特殊なメガネをかけなくても肉眼で立体的に見える映像を楽しむことができます。
従来の平面広告とは異なり、まるで画面から飛び出してくるような臨場感を演出できるのが最大の特徴。新宿や渋谷といった人通りの多いエリアで展開されることが多く、通行人の足を止める強いインパクトを持っています。
近年では企業のプロモーション活動において注目を集めており、SNSでの話題性も抜群です。ただし、どこからでも3Dに見えるわけではなく、特定の視点や角度から観察する必要があるという特性も理解しておくことが重要になります。
3Dに見える仕組み
3D広告が立体的に見える背景には、人間の視覚システムを巧妙に利用した映像技術があります。平面のディスプレイでありながら、なぜ立体的に見えるのでしょうか。
その秘密は、私たちの脳が持つ視覚処理の特性と、巧妙に設計された映像表現にあります。
脳の錯覚「錯視」を利用
3D広告の根幹となるのは、人間の脳が起こす視覚的な錯覚「錯視」という現象です。私たちの脳は、二次元の映像から立体感や奥行きを判断する際、影や遠近法、物体の大小関係などの視覚的手がかりを総合的に処理しています。
3D広告では、この脳の特性を逆手に取った映像制作が行われています。例えば、画面の端から徐々に現れるオブジェクトや、手前と奥で異なる動きをする要素を巧みに配置することで、平面でも立体感を演出できます。
さらに、光と影の表現を精密に計算することで、物体が実際に空間に存在するかのような錯覚を生み出すことが可能になります。この技術により、通行人は「本当に何かが飛び出している」と感じるのです。
L字型ビジョンで奥行きを表現
多くの3D広告では、L字型（コーナー型）のディスプレイ構造が採用されています。この構造こそが、より強い立体感を演出する重要な要素となっているのです。
L字型のディスプレイは、2つのスクリーンが直角に組み合わさっています。この物理的な「角」や「枠」を、映像が表示される空間の境界線（額縁）だと脳に錯覚させます。その上で、映像内のオブジェクトがその境界線を越えて動くように見せることで、「ディスプレイの枠から飛び出してきた」という強力な錯覚を生み出します。
例えば、猫が画面から飛び出す演出では、ディスプレイの端の枠を越えて猫の体の一部が見えるように映像を制作します。これにより、脳は「平面の映像」ではなく「箱型の空間から飛び出してきた本物の猫」として認識しやすくなり、従来の平面広告では不可能だった臨場感あふれる表現が可能になるのです。
特定の位置から3Dに見える
3D広告には最適視聴位置（スイートスポット）があり、ここから見ると錯視が最大化されます。どの角度からでも立体的に見えるわけではなく、特定の視点や位置から観察した場合にのみ最適な3D効果を得られるということです。
そのため、3D広告が設置される場所では、通行人の動線や立ち止まりやすいポイントを綿密に分析した上で映像が制作されています。新宿や渋谷の人気スポットでは、歩道の幅や人の流れを考慮して、最も多くの人が3D効果を体験できる角度で映像が調整されています。
3D広告のメリット3選
3D広告を活用することで得られる効果は多岐にわたります。従来の平面広告では実現できない圧倒的なインパクトから、現代のマーケティングに欠かせないSNS拡散効果まで、企業にとって魅力的なメリットが満載です。
ここでは、特に注目すべき3つのメリットについて詳しく解説していきます。
1. 強いインパクトを与えられる
3D広告最大の魅力は、通行人の足を止めるほどの強烈なインパクトを与えられることでしょう。平面広告に慣れた現代人にとって、画面から飛び出してくるような立体映像は非常に新鮮で印象的な体験となります。
実際に新宿や渋谷で展開された3D広告では、多くの人々が立ち止まって見入る光景が見られました。例えば、新宿の巨大な猫の3D広告は、まるで本物の猫が画面から顔を出しているかのような臨場感で話題を呼んだのです。
この強いインパクトは、ブランド認知度の向上に直結します。一度見たら忘れられない印象的な体験を提供することで、消費者の記憶に深く刻まれ、購買行動にも大きな影響を与える可能性があるのです。従来の広告手法では困難だった「記憶に残る広告」を実現できる点が、3D広告の大きな強みと言えるでしょう。
2. SNSでの拡散が期待できる
現代のマーケティングにおいて、SNSでの拡散力は非常に重要な要素です。3D広告は、その話題性の高さから自然な形でSNS投稿を促すことができます。
多くの人が「すごい！」「面白い！」と感じた瞬間を写真や動画でシェアしたくなるのは自然な心理でしょう。実際に、渋谷や大阪で展開された3D広告は、XやInstagram、TikTokなどで数万回のシェアを獲得しています。
このようなSNS上での拡散は、企業にとって非常に価値の高いマーケティング効果をもたらします。広告費をかけずに多くの人々にリーチできるだけでなく、実際に体験した人々の「生の声」として信頼性も高いのです。さらに、拡散された投稿を見た人々が実際に現地を訪れるという二次的な効果も期待できます。
3. 企業の先進性をアピールできる
3D広告を活用することで、企業の革新性や技術力を効果的にアピールできます。最新のテクノロジーを駆使した広告手法を採用している企業として、消費者に先進的なイメージを植え付けることが可能です。
特にIT関連企業やエンターテインメント業界においては、この先進性のアピールが競合他社との差別化要因となります。「新しいことに挑戦する企業」「時代の最先端を行く企業」というブランドイメージは、若い世代の消費者に対して特に強い訴求力を持つのです。
また、3D広告への取り組みは、社内の従業員に対してもポジティブな影響を与えます。自社が革新的な広告を展開していることで、従業員のモチベーション向上や企業への誇りにも繋がるでしょう。このような内部的な効果も含めて考えると、3D広告の価値はより一層高まると言えます。
3D広告が見れる場所
3D広告を実際に体験できるスポットは、日本国内外に数多く存在しています。特に人通りの多い都市部の繁華街や商業施設に集中しており、多くの人々がその迫力ある映像を楽しんでいるのです。
国内では東京や大阪の主要エリア、海外では韓国や中国などのアジア圏が特に充実しています。
【日本編】3D広告が見れる場所
日本国内で3D広告を楽しめる場所は、主に東京と大阪の繁華街に集中しています。これらのスポットでは、国内外の企業による話題性の高い3D広告が定期的に放映されており、多くの観光客や通行人が足を止めて見入る光景が見られます。
各スポットはそれぞれ異なる特徴を持っており、ディスプレイのサイズや形状、設置環境によって3D効果の見え方も変わってきます。
【東京】クロス新宿ビジョン（新宿）
新宿の代表的な3D広告スポットとして知られるクロス新宿ビジョンは、JR新宿駅東口からすぐの場所に位置しています。巨大なL字型ディスプレイが特徴的で、猫やドラゴンなどの印象的な3D広告が数多く放映されてきました。
新宿という立地の特性上、平日でも多くのビジネスパーソンや買い物客が行き交うため、広告の露出効果は抜群です。特に夕方から夜にかけての時間帯は、LED照明の効果もあって3D映像がより鮮明に見えるでしょう。
【東京】OMOSANシンクロ（渋谷・表参道）
渋谷・表参道エリアに設置されているOMOSANシンクロは、若い世代に人気の高い3D広告スポットです。ファッションやエンターテインメント関連の広告が多く放映される傾向にあり、トレンドに敏感な人々が集まる場所として知られています。
表参道駅からすぐの立地にあり、渋谷駅からも徒歩圏内でアクセス可能です。表参道の洗練された雰囲気と3D技術の融合が、独特の都市的な体験を提供してくれます。
参考：FINAL FANTASY VII REMAKE INTERGRADE「レッドXIII 巨大3D映像」｜YouTube
【大阪】dipビジョン（梅田）
大阪梅田エリアにあるdipビジョンは、関西地方を代表する3D広告スポットの一つです。大阪駅や梅田駅からのアクセスも良好で、関西圏の多くの人々が利用する交通の要所に位置しています。
関西らしいユーモア溢れる広告から、グローバル企業の本格的なプロモーションまで、幅広いジャンルの3D広告を楽しむことができるでしょう。大阪の活気ある雰囲気と3D技術が見事に調和した、エネルギッシュな広告体験を提供しています。
参考：関西最大級の3D媒体「dipビジョン」（梅田BS3Dビジョン）にて「バイトル」等の映像が7月1日(土)より放映スタート！｜dip
【大阪】大阪駅セントラルサウンドビジョン（梅田）
大阪駅に直結したセントラルサウンドビジョンは、音響効果にも優れた3D広告体験を提供しています。映像だけでなく、立体音響との組み合わせによって、より臨場感のある広告体験を実現しているのです。
駅直結という立地条件により、通勤や通学、買い物など様々な目的で訪れる人々にリーチできる点が大きなメリットでしょう。雨の日でも濡れることなく3D広告を楽しめる環境が整っているのも特徴的です。
参考：【制作事例】全シリーズ公開 – 大阪駅のヒョウ「アカツキ」3D立体広告｜YouTube
【海外編】3D広告が見れる場所
海外では特にアジア地域において3D広告技術が急速に発達しており、日本以上に大規模で迫力のある3D広告を体験できる場所が数多く存在します。韓国、中国、東南アジアなどでは、街全体がまるで未来都市のような3D広告で彩られているエリアもあるのです。
これらの海外スポットは、日本の3D広告制作の参考にもなる先進的な事例が豊富に見られます。
【韓国】Coex K-pop Square（ソウル）
韓国ソウルにあるCoex K-pop Squareは、K-popカルチャーと3D技術が融合した世界でも珍しいスポットです。韓国のエンターテインメント産業の中心地である江南区に位置し、多くのK-popファンが聖地として訪れています。
アイドルグループのプロモーション映像や、韓流ドラマの広告など、韓国らしいコンテンツの3D広告が数多く放映されているのが特徴です。日本からも多くのファンが訪れる人気スポットとなっており、3D技術とポップカルチャーの見事な融合を体験できます。
参考：Public Media Art “WAVE” Full ver.｜YouTube
【中国】成都遠洋太古里（成都）
中国成都市の成都遠洋太古里は、アジア最大級の3D広告ディスプレイを誇るスポットの一つです。中国の経済発展とともに急速に発達した3D広告技術の集大成とも言える場所で、その規模と迫力は圧倒的。
パンダをモチーフにした中国らしい3D広告から、グローバル企業の最新プロモーションまで、多様なコンテンツを楽しむことができます。中国の若い世代に人気の商業施設内にあるため、最新トレンドに敏感な人々が集まる場所としても知られているのです。
【マレーシア】Pavilion Kuala Lumpur（クアラルンプール）
マレーシアの首都クアラルンプールにあるPavilion Kuala Lumpurは、東南アジアを代表する3D広告スポットです。多民族国家であるマレーシアらしく、様々な文化的背景を持つ人々が集まる場所に位置しています。
高級ショッピングモール内にある3D広告ディスプレイでは、国際的なブランドの広告が多く放映されており、東南アジア市場への進出を目指す企業にとって重要な広告媒体となっているでしょう。英語、マレー語、中国語など多言語での3D広告展開も特徴的です。
参考：Pavilion Kuala Lumpur – First-of-its-kind 3D Animation of Golden Bull｜YouTube
3D広告の作り方
3D広告の制作は、企画段階から最終的な放映まで複数のステップを経て完成します。通常の動画制作とは異なり、立体感を演出するための特殊な技術と細かな調整が必要になるのです。
ここでは、実際の制作現場で行われている4つの主要工程について詳しく解説していきます。
企画とコンセプト設計
3D広告制作において最も重要なのが、企画とコンセプト設計の段階です。ここで方向性を間違えると、どれだけ技術的に優れた映像を作っても期待した効果を得ることができません。
まず、ターゲットとなる視聴者の属性を明確に定義することから始まります。年齢層、性別、興味関心、行動パターンなどを詳細に分析し、どのような映像表現が最も響くかを検討するのです。
次に、3D効果を活かした具体的なストーリーやシーンを構築していきます。平面では表現できない「奥行き」や「飛び出し感」をどのように活用するかが鍵となるでしょう。この段階でラフなスケッチやストーリーボードを作成し、制作チーム全体で方向性を共有します。さらに、放映時間や予算、技術的な制約も考慮しながら、実現可能で効果的なコンセプトに仕上げていきます。
3DCGモデリング
コンセプトが固まったら、いよいよ3DCGモデリングの段階に入ります。ここでは、画面上に登場するすべてのオブジェクトや背景を三次元空間内で作り上げていく作業が中心となります。
専用の3DCGソフトウェアを使用して、キャラクターや商品、建物などの立体的なモデルを一つずつ制作していきます。この際、ただ見た目が美しいだけでなく、3D効果を最大限に活かせるような形状や配置を意識することが重要です。
特に注意すべきは、実際の視聴環境での見え方を想定したモデリングです。新宿や渋谷などの屋外ディスプレイでは、昼と夜で光の条件が大きく変わるため、それらを考慮した質感やテクスチャを設定する必要があります。また、L字型ディスプレイの特性を活かすために、正面と側面それぞれから見た時の美しさも同時に追求していきます。
アニメーション制作
静的な3Dモデルが完成したら、次はそれらに生命を吹き込むアニメーション制作の工程に移ります。3D広告の魅力は、まさにこの「動き」にあると言っても過言ではありません。
キーフレームアニメーションという手法を使って、オブジェクトの位置、回転、スケールなどのパラメータを時間軸に沿って設定していきます。ここで重要なのは、視聴者に「本当に立体的に見える」と感じさせる絶妙なタイミングと動きの設計です。
例えば、猫が画面から顔を出すような演出では、猫の動きだけでなく影の落ち方や毛の揺れ方まで細かく調整します。さらに、視聴者の視線誘導を意識したカメラワークや、3D効果を強調するパーティクルエフェクトなども追加していくのです。この段階で何度もテスト映像を作成し、最適な動きになるまで調整を重ねていきます。
放映ビジョンの仕様に合わせた最終調整
制作した3D映像を実際のディスプレイで放映するためには、各ビジョンの技術仕様に合わせた最終調整が不可欠です。この工程を疎かにすると、せっかくの3D効果が台無しになってしまう可能性があります。
まず、ターゲットとなるディスプレイの解像度、色域、輝度などの仕様を詳細に確認し、映像データを最適化していきます。クロス新宿ビジョンとシブハチヒットビジョンでは、画面サイズや視聴距離が異なるため、それぞれに合わせた調整が必要になるでしょう。
色味の調整も重要なポイントです。屋外の強い日光下でも鮮明に見えるよう彩度やコントラストを調整したり、夜間の視認性を高めるため明度を最適化したりします。最終的には、実際のディスプレイでテスト放映を行い、想定通りの3D効果が得られているかを確認してから本格的な運用を開始するのです。この段階での細かな調整が、3D広告の成功を左右する重要な要素となります。
3D広告の費用目安
3D広告にかかる費用は、放映場所や制作内容によって大きく変動します。ここに記載する費用はあくまで一般的な目安であり、実際の料金は広告代理店や制作会社への見積もりを通じてご確認ください。
一般的に従来の平面広告よりも高額になる傾向があり、特に制作費においてはCG技術や特殊効果の複雑さに応じて費用が上昇するのです。
ここでは、放映費用と制作費用に分けて具体的な目安をご紹介します。
放映費用の目安
3D広告の放映費用は、ディスプレイの設置場所や放映期間、時間帯によって大きく左右されます。東京の主要エリアでは特に高額になる傾向があり、新宿や渋谷といった人通りの多いスポットほど費用も上昇するのです。
主要な放映場所別の費用目安は以下の通りです。
- 新宿エリア：数百万円以上（週単位）
- 渋谷エリア：数百万円以上（週単位）
- 大阪梅田エリア：数十万円以上（週単位）
さらに、放映時間帯による料金の違いも重要な要素でしょう。平日の通勤ラッシュ時間や週末の夕方など、人通りが多い時間帯は割増料金が設定されることが一般的です。また、1日に何回放映するかによっても総費用は変わってくるため、予算と効果のバランスを考慮した計画が必要になります。長期契約による割引制度を設けている媒体もあるため、継続的な出稿を検討している場合は交渉の余地があるでしょう。
制作費用の目安
3D広告の制作費用は、映像の複雑さや制作期間によって幅広い価格帯となっています。シンプルな商品紹介から複雑なキャラクターアニメーションまで、求められる技術レベルによって大きく費用が変動するのです。
制作内容別の費用目安をまとめると以下のようになります。
- シンプルな3D表現：数十万円から数百万円
- キャラクターアニメーション：数百万円から1千万円以上
- 複合的な特殊効果：1千万円以上
制作費用に大きく影響するのが、3DCGモデリングの精度とアニメーションの複雑さです。例えば、リアルな動物キャラクターを登場させる場合、毛の質感や自然な動きを再現するために高度な技術と長い制作時間が必要になるでしょう。
また、制作チームの規模や経験値によっても費用は変わってきます。大手制作会社に依頼する場合は品質の保証がある一方で、中小の制作会社では比較的リーズナブルな価格で対応してもらえる可能性があるのです。
3D広告に関するよくある質問
Q1. 3D広告はどの程度の広告効果が期待できますか？
3D広告は従来の平面広告と比べて高い注目度を獲得できることが報告されています。新宿や渋谷で展開された事例では、多くの通行人が立ち止まり、SNSに写真や動画が多数投稿されました。
テレビニュースで取り上げられるケースもあり、広告費以上のリーチを得られる可能性があります。ただし効果は一時的であるため、継続的なブランディング戦略と組み合わせることが重要です。
Q2. 日本で最初の3D広告はどこですか？
日本における「第一号」を明確に特定する公式記録はありませんが、2020年頃から新宿で試験的に放映が始まり、2021年に公開された新宿の「巨大猫」広告が初期の代表事例として広く知られています。この広告をきっかけに、渋谷や大阪など他都市にも3D広告が広がっていきました。
Q3. 過去にどのような企業が3D広告を出稿しましたか？
Netflix（ドラマ・映画）、BMWやコカ・コーラ（新商品プロモーション）、ポケモンやファイナルファンタジー（ゲーム）、高級ブランドや化粧品など、幅広い業界が3D広告を採用しています。キャラクター表現と相性が良いため、エンタメ・アニメ分野での事例が特に多く見られます。
Q4. 3D広告の制作期間はどのくらいですか？
制作期間は内容によって異なります。シンプルな商品紹介なら1〜2ヶ月程度、複雑なキャラクターや特殊効果を伴う場合は3〜6ヶ月程度を要することが一般的です。企画・3DCG・アニメーション・テスト調整といった工程に加え、クライアントとの修正や承認プロセスが期間に影響します。
Q5. 中小企業でも3D広告を出稿できますか？
中小企業でも3D広告を出稿することは十分可能ですが、費用面での課題があることは事実です。大手企業と同じ規模での展開は困難でも、工夫次第でインパクトのある3D広告を制作・放映することができます。例えば、複数企業が共同で費用を分担する「シェア型3D広告」の試みも行われています。工夫次第で十分に実現可能でしょう。
まとめ：3D広告で通行人の視線を釘付けにしよう
3D広告は錯視効果を利用した革新的な広告手法で、新宿・渋谷・大阪などの主要スポットで強いインパクトとSNS拡散効果を生み出しています。仕組みから費用、制作工程まで理解することで、効果的な3D広告戦略を立案することが可能です。
デジタルギアでは、VTuberプロデュースから最新のデジタルマーケティングまで幅広いサポートを提供しています。3D広告用のモデル制作にも精通しておりますので、3D広告を活用したプロモーション戦略をお考えの方は、ぜひ一度デジタルギアへご相談してみてください。
